Unsere Erfahrung: So viel Text, wie nötig ist, um die Fragen zu beantworten, die ein Besucher vor der Kontaktaufnahme hat. Für eine Leistungsseite sind das meist sechshundert bis tausend Wörter, für die Startseite deutlich weniger, für einen Ratgeberbeitrag gern mehr. Die Zahl ist aber nicht das Kriterium. Das Kriterium ist, ob nach dem Lesen noch eine Frage offen bleibt. Wenn ja, fehlt Text. Wenn der Leser vorher aussteigt, ist er falsch aufgebaut.
Die Frage kommt in zwei Varianten. Die eine: „Muss da wirklich so viel stehen, das liest doch keiner.“ Die andere: „Google will doch lange Texte, oder?“ Beide haben einen wahren Kern und beide führen in die Irre, wenn man sie wörtlich nimmt. Was Suchmaschinen und Leser tatsächlich brauchen, ist gar nicht so kompliziert. Bei unserer Suchmaschinenoptimierung ist die Textmenge eine Folge der Fragen, nicht umgekehrt.
Was Google wirklich will
Google bewertet nicht die Wortzahl, sondern ob eine Seite die Suchanfrage besser beantwortet als die anderen Seiten zum gleichen Thema. Eine Seite mit dreihundert präzisen Wörtern kann eine mit zweitausend schwammigen schlagen. Trotzdem stimmt es, dass gut platzierte Seiten oft länger sind. Das liegt daran, dass eine vollständige Antwort selten in zwei Absätze passt. Länge ist also eine Nebenwirkung von Vollständigkeit, kein Ziel.
Was Leser wirklich tun
Sie lesen nicht, sie scannen. Sie springen zur Überschrift, die ihre Frage trifft, lesen den Absatz darunter und entscheiden dann, ob sie weitermachen. Deshalb ist die Struktur wichtiger als die Menge. Ein langer Text mit klaren Zwischenüberschriften wird gelesen, ein kurzer Textblock ohne Gliederung nicht. „Das liest doch keiner“ stimmt für die Textwüste. Für einen gut gegliederten Text stimmt es nicht.
Die Startseite
Hier darf es kurz sein. Die Startseite muss in wenigen Sätzen sagen, wer Sie sind, was Sie machen, für wen und wo. Dann führt sie zu den Leistungen weiter. Wer auf der Startseite alles erklären will, überfordert. Zweihundert bis vierhundert Wörter reichen, verteilt auf mehrere kurze Abschnitte.
Die Leistungsseiten
Hier gehört die Substanz hin. Jede Leistung, nach der Kunden suchen, bekommt eine eigene Seite. Die beantwortet fünf Fragen: Was genau, für wen, wie läuft es ab, was passiert danach, was macht Sie anders. Das ergibt fast von selbst sechshundert bis tausend Wörter. Weniger heißt meist, dass Fragen fehlen. Deutlich mehr heißt oft, dass Wiederholungen drin sind oder zwei Themen auf einer Seite liegen.
Die Über-uns-Seite
Kürzer, als die meisten denken. Wer Sie sind, seit wann, wofür Sie stehen, ein paar echte Fotos. Dreihundert bis fünfhundert Wörter. Die Firmengeschichte in zwölf Absätzen liest niemand außer Ihnen selbst.
Ratgeberbeiträge
Hier darf es länger werden, weil eine Frage vollständig beantwortet wird. Achthundert bis fünfzehnhundert Wörter sind üblich. Aber auch hier gilt: Erst die Antwort, dann die Erklärung. Wer nur den ersten Absatz liest, sollte die Kernaussage haben.
Woran Sie erkennen, dass Text fehlt
Wenn Kunden am Telefon Fragen stellen, die auf der Website beantwortet sein könnten. Wenn die Seite für Ihre wichtigsten Begriffe nicht gefunden wird, obwohl die Technik stimmt. Wenn die Leistungsseite aus einem Absatz und einem Stockfoto besteht. Das sind die typischen Zeichen.
Woran Sie erkennen, dass zu viel drauf ist
Wenn derselbe Gedanke dreimal in anderen Worten vorkommt. Wenn Absätze länger als sechs Zeilen sind. Wenn Fachbegriffe erklärt werden, die Ihre Kunden nie eintippen würden. Wenn auf einer Seite zwei Leistungen behandelt werden, die eigene Seiten verdienen. Dann kürzen oder aufteilen.
Was bleibt
Zählen Sie nicht Wörter, sondern offene Fragen. Nehmen Sie Ihre wichtigste Leistungsseite und prüfen Sie, ob ein Interessent nach dem Lesen anrufen würde oder erst noch etwas wissen müsste. Daraus ergibt sich die richtige Länge von selbst. Wenn Sie dabei einen zweiten Blick von außen möchten, ist das kostenlose Erstgespräch dafür da.
Häufige Fragen zur Textmenge
Gibt es eine Mindestlänge für Google?
Nein, keine offizielle. Sehr kurze Seiten mit unter zweihundert Wörtern haben es aber schwer, weil sie eine Suchanfrage selten vollständig beantworten. Entscheidend ist der Inhalt, nicht die Zahl.
Ist Text auf der Startseite wichtig für SEO?
Ja, aber die Startseite rankt meist für den Firmennamen und den Hauptbegriff, etwa „Werbeagentur Essen“. Die einzelnen Leistungen ranken über ihre eigenen Seiten. Deshalb gehört die Substanz dorthin.
Kann ich Text ausklappbar verstecken, damit die Seite kürzer wirkt?
Technisch ja, etwa in Akkordeons. Google liest den Inhalt trotzdem. Für Leser ist es eine Erleichterung, wenn die Fragen sichtbar sind und die Antworten auf Klick erscheinen. Wichtige Inhalte sollten aber direkt sichtbar bleiben.
