In einem Satz: Ein Backlink ist ein Link von einer fremden Website auf Ihre, und Google wertet ihn als Empfehlung. Je vertrauenswürdiger und thematisch passender die verlinkende Seite, desto mehr zählt er. Seriös bekommt man solche Links, indem man Inhalte macht, die es wert sind, verlinkt zu werden, und indem man Beziehungen nutzt, die ein Betrieb ohnehin hat: Lieferanten, Partner, Verbände, lokale Medien, Verzeichnisse. Gekaufte Links aus Netzwerken sind riskant und können Rankings kosten.
Backlinks gehören zu den ältesten Bewertungssignalen von Google und sind bis heute wichtig, vor allem bei umkämpften Suchbegriffen. Gleichzeitig ranken sich um kaum ein SEO-Thema so viele Halbwahrheiten und so viele dubiose Angebote im Postfach. Dieser Beitrag erklärt, was Backlinks sind, welche zählen und wie ein Unternehmen ohne Tricks an gute kommt. Wie wir das als Agentur angehen, steht auf unserer Seite zum Backlink-Aufbau.
Warum ein Link überhaupt zählt
Wenn eine Website auf eine andere verlinkt, gibt sie ein Stück ihres Vertrauens weiter. Google wertet das aus. Eine Seite, auf die viele relevante und glaubwürdige Websites verweisen, gilt als wichtiger als eine ohne Verweise. Dabei geht es nicht um die Menge. Ein Link von der Handwerkskammer oder aus einem Artikel der WAZ wiegt mehr als hundert Links aus anonymen Linkverzeichnissen zusammen.
Welche Links wirklich etwas bringen
Thematisch passende. Ein Link von einer Bau-Fachseite auf einen Dachdecker ist wertvoll, einer von einem Kochblog nicht. Vertrauenswürdige, also etablierte Websites mit echten Inhalten und echten Lesern. Redaktionell gesetzte, bei denen der Autor Ihre Seite empfehlen wollte, statt Links in einer Fußzeile neben fünfzig anderen. Für lokale Betriebe außerdem regionale Links von Vereinen, Stadtportalen, Veranstaltungen oder Partnern aus der Nachbarschaft.
Und ein Linkprofil sollte natürlich aussehen. Mal steht der Firmenname im Link, mal die Web-Adresse, gelegentlich ein beschreibender Begriff. Wenn jeder Link exakt „Dachdecker Essen“ lautet, sieht Google, dass da nachgeholfen wurde.
Wo Sie seriös an Links kommen
Die gute Nachricht: Die meisten Betriebe haben mehr Möglichkeiten, als sie denken. Sie liegen nur brach.
Fangen Sie bei den Beziehungen an, die es schon gibt. Lieferanten, Partner, Kunden mit eigener Website, Verbände, Innungen, Kammern. Eine Partnerseite oder ein Eintrag als Mitglied ist oft nur eine Frage des Fragens. Dazu kommen Verzeichnisse mit Substanz: die bekannten Branchenbücher, Stadtportale, Handwerks- und Berufsverzeichnisse. Nicht jedes lohnt sich, die großen und die regionalen schon.
Lokales Engagement bringt fast immer Links. Wer einen Verein sponsert, eine Veranstaltung unterstützt oder bei einer Aktion mitmacht, wird darüber erwähnt, meist mit Link. Ein Gastbeitrag auf einer Fachseite oder ein Interview in einem Branchenmedium bringt Link und Sichtbarkeit zugleich. Und wenn Sie etwas Neues zu erzählen haben, einen zweiten Standort, eine Auszeichnung, ein ungewöhnliches Projekt, dann suchen regionale Medien genau solche Themen.
Der nachhaltigste Weg sind Inhalte, auf die andere von selbst verweisen: ein gründlicher Ratgeber, eine Checkliste, eine Vorlage, ein kleines Werkzeug. Das braucht Arbeit, hält dafür Jahre. Und falls Ihr Betrieb irgendwo genannt, aber nicht verlinkt wird, hilft eine freundliche Mail an den Betreiber oft weiter.
Was Sie besser lassen
Linkpakete wie „100 Backlinks für 49 Euro“ stammen aus Seiten ohne echte Leser. Google erkennt solche Muster und kann die ganze Website abwerten. Massenhafte Einträge in Wegwerf-Verzeichnissen bringen nichts und sehen unnatürlich aus. Linktausch in großem Stil zwischen themenfremden Seiten fällt auf. Links in fremden Kommentarspalten sind wertlos und schaden dem Ruf. Und alles, was Links „auf Knopfdruck“ verspricht, sollten Sie mit sehr spitzen Fingern anfassen.
Wie viele Links braucht man?
Es gibt keine Zielzahl. Entscheidend ist der Vergleich mit den Seiten, die für Ihre wichtigsten Suchbegriffe vor Ihnen stehen. In lokalen Nischen reichen oft wenige gute Links, um aufzuschließen. Bei bundesweit umkämpften Begriffen ist der Aufwand deutlich höher. Wichtiger als die Zahl ist der stetige Aufbau: ein paar gute Links pro Quartal, die aus echten Beziehungen und Inhalten entstehen, sind mehr wert als ein Schub gekaufter Links, der später zum Problem wird.
So behalten Sie den Überblick
Die Google Search Console zeigt kostenlos, welche Websites auf Ihre verweisen. Schauen Sie gelegentlich rein. Kommen neue Links aus sinnvollen Quellen? Gibt es auffällig viele von fremdsprachigen oder themenfremden Seiten? Letzteres ist meist harmloser Spam, den man aber im Auge behalten sollte.
Was Sie jetzt tun können
Backlinks sind Empfehlungen, und Empfehlungen verdient man sich. Wer Inhalte macht, die anderen nützen, und die Beziehungen nutzt, die ein Betrieb ohnehin hat, baut über die Zeit ein Linkprofil auf, das trägt und keine Risiken birgt. Wenn Sie wissen möchten, wo Ihre Website heute steht und welche Möglichkeiten in Ihrer Branche und Region brachliegen, sprechen Sie uns an. Im kostenlosen Erstgespräch schauen wir gemeinsam auf Ihr Linkprofil.
Häufige Fragen zu Backlinks
Schaden schlechte Backlinks meiner Website?
Einzelne Spam-Links ignoriert Google in der Regel. Problematisch wird es, wenn eine Website systematisch gekaufte oder manipulative Links aufbaut. In seltenen Fällen kann ein Ablehnungsverfahren über die Search Console sinnvoll sein.
Zählen Links aus sozialen Netzwerken?
Links aus Social-Media-Profilen und Beiträgen sind meist als „nofollow“ markiert und geben kaum direktes Gewicht weiter. Sie bringen aber Besucher und Sichtbarkeit, aus der wiederum echte Links entstehen können.
Wie lange dauert es, bis ein Backlink wirkt?
Google muss den Link erst finden und bewerten, das dauert Tage bis Wochen. Die Wirkung auf Rankings zeigt sich meist über Monate, weil ein einzelner Link nur ein Signal unter vielen ist.
