Ein Canonical-Link ist ein unsichtbarer Hinweis im Code einer Seite, der Suchmaschinen ihre Hauptadresse nennt. Ist derselbe Inhalt unter mehreren Adressen erreichbar, zeigt er Google, welche davon in die Suchergebnisse gehört.
Für Google ist der Hinweis ein starkes Signal, aber kein Befehl. Passen andere Signale nicht dazu, wählt Google im Zweifel selbst eine Adresse aus. Der Name kommt übrigens von kanonisch, also maßgeblich.
Wofür Ihr Betrieb das braucht
Doppelte Adressen entstehen schneller, als man denkt. Nehmen wir eine Physiotherapie-Praxis, die in ihrem Newsletter die Seite zur Rückenschule verlinkt. Damit die Statistik die Klicks zuordnen kann, hängt die Praxis einen Zusatz an die Adresse, etwa ?utm_source=newsletter. Für Google ist das eine zweite Adresse mit demselben Inhalt.
Der Canonical-Link auf der Seite stellt klar: Maßgeblich ist die Adresse ohne Zusatz. Google bündelt dann die Signale beider Fassungen bei dieser Adresse. In den Ergebnissen erscheint in der Regel nur sie. Ähnlich ist es bei Fassungen mit und ohne www, falls die Website nicht sauber umleitet.
Ein Blick in WordPress und die Search Console
In WordPress setzen SEO-Plugins wie Rank Math oder Yoast den Hinweis meist automatisch, und zwar auf die Seite selbst. Das passt für fast jede Seite. Ob Google Ihrer Angabe folgt, zeigt das URL-Prüftool in der Search Console. Dort finden Sie zwei Angaben: „Vom Nutzer angegebene kanonische URL“ und „Von Google ausgewählte kanonische URL“. Weichen beide ab, lohnt sich ein genauer Blick.
Ein falsch gesetzter Canonical-Link kann eine Seite aus den Suchergebnissen verdrängen, etwa wenn er auf eine ganz andere Seite zeigt. Mehr zu unserer Arbeit an der Auffindbarkeit lesen Sie auf der Seite zur Suchmaschinenoptimierung. Sie wissen nicht, was bei Ihnen eingetragen ist? Dann fragen Sie uns.
